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经济学 体育市场的经济价值及其开发战略

博今文化 / 2019-11-24

  摘要:体育市场的开发是一个不只关乎着产业开展, 更是上升到国度荣誉以及全民安康的开展, 所以体育开展是尤为重要的, 并且在生死水素日益上升的今天, 体育市场开发也越来越遭到注重。关于体育市场的开发并未阅历较长时间, 所以体育市场的价值并未被完整开发, 存在着许多时机, 面临的应战也更是不少。所以依据本身开展需求选择适宜的战略, 契合有用的形式, 精心设计产品并且停止有效的推行便尤为重要。在体育市场开发的道路上还存在着众多应战, 需求国度和大众一同支持和谋划, 调动起全民积极性。

  关键词:体育市场; 开发战略; 开发形式; 全民开展;

  1 体育市场的经济价值

  1.1 健身方面的经济价值

  衣食温饱方面的富余已然是无法满足现代人多元化的生活需求, 且关于生活质量愈来愈高的请求亦使得人们的眼光聚焦于科学的中途夭折与养生之法。由此, 散打运动便开端逐步进入到人们的视野之中, 特别的运动形式使其具有了防身以及修身养性等功用。它作为一种康复、文娱和祛病的有效办法, 具有的潜在价值是众目睽睽的, 从而带来的潜在且宏大的经济市场不可小觑。不只如此, 散打运动的经济价值除了在推进市场经济时施以作用, 更在于其可以大大进步民众的身体安康程度, 从而在利于病患恢复的同时亦可以进步他们学习与工作的效率, 最终在一定水平上到达促进社会消费的目的。

  1.2 体育竞技方面的经济价值

  散打运动在竞技方面的经济价值主要来自于群众对这项运动欣赏性竞技的需求。散打运动所具有的竞技扮演层面的价值使其在竞赛扮演上得以成为一项运营活动, 从而使欣赏者作为消费者为散打扮演竞技支付报酬, 其在欣赏方面的消费也间接地促进了散打扮演竞技市场的开展。在传播科技逐步开展的今天, 散打竞赛扮演的方式、品种愈来愈多且品牌也愈加丰厚, 内容也更为精彩。散打商业竞赛的展开也使得这项运动产生了十分可观的经济效益, 其竞赛扮演的经济价值也反映了出来。

  1.3 技击技术方面的经济价值

  技击武术存在于社会生活中主要是散打的方式。技击武术开展的促进得益于这类武术在器材、场馆以及在停止竞赛时的观众等方面都有一定的需求, 由此也愈加的表现出技击武术的市场经济价值。除此之外, 散打武术的开展是阅历过一定时期的, 这使它的内容与方式都阅历过较高水平的完善及丰厚。加上现代人关于武术的酷爱, 进而使技击武术的经济价值也逐步的被扩展。由此产生了非常宏大的经济效益, 而这些条件正是武术国际化的前提保证。

  1.4 散打武术资源配置市场方面的经济价值

  散打武术的资源配置。主要表现在停止武术培训及文娱健身等活动时对相关器械、场地与技术指导资源的需求。近年来, 随同着武馆和武校的创办数量逐年增高而来的是, 停止散打武术学习的学员也在逐渐增加。这不只促进了散打武术的开展, 更促进了散打武术市场经济效益的进步, 这亦是散打武术经济价值的又一表现。此外, 武术的市场经济价值也由取得数额客观的商业利润反映出来, 而这些商业利润正是散打武术运动应用丰厚的媒体渠道来不时扩展本身社会影响力而得来的。

  2 体育市场开发

  2.1 体育市场开发时机

  体育市场的构造随同着社会主义市场经济体制的不时健全也在不时的走向完善。我国的体育产业开展具有本身优势, 但在面临着良好的机遇时也面临必需处理的要挟和优势。笔者将以swot剖析法对我国体育市场存在的优优势、时机以及要挟停止剖析。

  2.1.1 优势 (strength)

  (1) 经济快速开展进步了人民的收入程度。随同着国民收入程度进步的同时, 家庭恩格尔系数在日渐减小。人们的消费构造不时被优化, 其中对体育文娱等方面的消费支出比重更是逐年增加。这不只提供了扩展体育市场范围的可能, 亦为体育产业的开展奠定了坚实的根底。 (2) 体育根底设备建立较为完善。从我国根底体育设备的快速开展不难发现, 经济的开展使得我们身边的体育根底设备越来越完善, 不只仅是人们对其请求越来越高, 国度在这方面的投资也逐步增加, 为体育市场开展营造良好的气氛。

  2.1.2 优势 (weakness)

  (1) 体育市场的法规尚不健全。目前阶段的我国在关于体育市场方面的法规大多是综合性的, 还未详细到市场运作环节和项目上。因而在施行过程中可能会呈现不分歧的状况, 对体育市场的进一步开展形成一定的阻力。 (2) 体育市场内部构造不合理。我国在体育市场开展的初期主要是经过开展相关产业来积聚资金, 其主体产业主要受政府调控, 因而, 开展范围遭到一定限制, 行业垄断性较强。

  2.1.3 时机 (opportunity)

  (1) 产业政策调整带来了新机遇。我国对产业政策的调整很好的为体育市场的开展提供了新机遇, 第三产业的比重将在将来的几年逐步增加, 而体育的主体产业便是第三产业的重要组成局部。 (2) 社会需求的体育市场是十分宏大的。具有一定购置力以及购置愿望的消费者决议了体育市场的需求。经济的开展为其购置力提供了保证, 同时体育市场的开展潜力和当今社会对体育锻炼等方面的注重使得消费者购置愿望不时增加。

  2.1.4 要挟 (threat)

  (1) 与兴旺国度体育市场开展的差距较大。固然我国的体育市场尚有很大的开展潜力, 但不可承认的是我们与兴旺国度差距依然较大。在北美以及西欧等地域, 国内产业的前十名中都有体育市场的身影。而我国体育市场则比重较小, 无论是在范围和产业构造还是技术等方面都与兴旺国度存在不小的差距。 (2) 体育市场管理和运转机制不完善。现阶段, 我国主要盘绕体育竞技而停止体育管理和制定运转机制, 从而疏忽了人民大众抵消费的需求, 这关于市场的开展是极为不利的, 正所谓"顾客乃上帝".

  2.2 体育市场开发战略

  市场开发战略。它是指应用各种有效方式, 以此寻求新用户, 进而开拓新市场, 从而到达延长成熟期的目的。详细方式包括:一是市场深化, 它包括了开发产品的新用处, 以此来寻觅新市场以及刺激现有顾客, 最终完成反复购置;二是市场延伸, 就是指对产品停止重新定位, 旨在寻觅新的买主。

  2.2.1 市场深化

  体育市场本身有不同的划分规范。若以体育产品的类别划分, 可分为用品市场、健身市场、竞赛市场和彩票市场等;若依照参与者, 则能够分为群众体育市场和竞技体育市场。关于体育市场的细分可以协助我们更好地停止市场深化, 而市场细分的根据需求依据市场开辟者本身的请求。比方关于政府而言, 应更多去关注人民。所以将市场划分为竞技体育和群众体育市场, 便于政策的制定。故, 在停止市场深化之前, 我们应分离本身目的进而停止详细的市场细分, 这是十分重要的。然后再选择恰当的目的市场战略, 再制定相应的产品方案, 力图发掘到更深层次的产品内容和潜在顾客人群。

  2.2.2 市场延伸

  市场延伸战略主要是将体育市场与其他的市场停止交融, 不同的市场交融实践能够看作是发明了新的市场。在新的市场里, 竞争者较少且资源较为丰厚, 同时开发者自身具有一定的才能和经历, 所以开发的胜利可能性也较大, 并且可以起到"1+1>2"的效果。但是关键点就在于选择何种市场停止交融。例如:成都"西岭雪山"就是体育市场与旅游业市场停止交融的最好例子。开发商充沛应用其得天独厚的冰雪旅游资源, 开发出了诸如漂流、滑草、自行车、热气球以及CS野战场等夏季体育文娱项目, 与此同时亦开发出了滑雪等冬季体育休闲项目。往常的"西岭雪山", 已然成为了四川境内乃至南方地域冰雪运动及体育休闲旅游的龙头景点。它还吸收了一大批滑雪喜好者到此停止体育交流, 同时助力民众停止滑雪学习。既起到了推行体育的作用, 又推行了旅游业的良好开展, 可谓一箭双雕。

  2.3 体育市场开发形式

  体育市场开发的形式主要有两种:

  (1) "协会+俱乐部"形式。在体育市场的开发过程中, 各竞技运动项目最根本的单位是各自的俱乐部。它们都是相对独立的经济实体, 它们以俱乐部的方式组建了契合体育市场开发的"企业".在竞技体育产业化运营中, 这种协会管理形式下的俱乐部, 不可防止的将会遇到很多来自经济与体育、协会与俱乐部以及行政与经济等方面的矛盾需求处理。在目前的体育管理体制下, 虽然它有各种各样的缺乏, 但仍不失为一种比拟优化的形式。 (2) "公司+俱乐部"形式。这是一种随着政治经济体制不时深化的变革, 体育管理体制的变革在体育市场开发的需求下最终顺应, 构成的自上而下或是自下而上的产业化运营的网络体系。在运营开发过程中, 各种从事体育产业的俱乐部, 将会构成一个非盈利性质的"有限义务公司" (例如:项目管理中心、项目协会或职业联盟等) .它们会特地担任组织管理有关项目的竞技体育竞赛以及相关的产业化运营, 同时也会处置或谐和好各俱乐部间的经济利益和相关事务。这固然只是变革中所构建出来的一种理想化形式, 但它仍然会遭到相关的政治、经济以及法律等要素的限制。

  3 体育市场产品

  3.1 体育市场产种类类

  体育市场上能够将产品分为无形效劳与有形产品两类。若按产品类型划分, 能够大致将体育市场分为用品市场、健身市场、竞赛市场和彩票市场等。其中, 范围和潜力最大的是体育产品市场和体育健身市场两者。故, 本文将主要剖析这两类市场的产品。

  体育用品市场主要的产品为服装以及体育器械等。每个人对体育用品的需求也是不一样的, 这主要遭到社会、经济、文化、家庭、年龄、性别以及对它他们对体育认识的不同等。体育用品的需求遭到支付才能等客观条件、消费者对体育的兴味和动机以及对体育价值的认识等影响。由于一些消费者缺乏对体育用品或效劳一定的特地学问, 从而招致呈现他们常常凭个人的觉得、情感以及受他人的影响而消费的现象。体育健身市场的主要产品为无形的效劳, 以体育馆、健身房、游泳池、保龄球馆等健身效劳为主, 有时辅助以健身App.这一类的产品方式单一而内容丰厚, 触及方面较广, 如:健身、健美、文娱、休闲、保健、医疗康复等内容。

  3.2 产品设计与可用性剖析

  3.2.1 体育用品市场产品

  体育用品的设计主要特性是适用性, 这一点与其他类型的服装等产品的美观性有明显区别。在设计时, 主要应思索的要素有, 运动服装的结实性, 避免运动者因剧烈运动招致服装某些部位崩裂等现象;运动服装的吸汗性, 高强度的运动使运动者大量出汗, 运动服装应当对汗水具备良好的吸附才能, 可减少汗水流淌对运动形成的负面影响;运动服装的透气性, 也就是运动服装可分发运动者在运动过程中身体产生的热量, 使运发动在适合的体温及外界温度下停止相应的体育运动;运动服装的色牢度, 运动服装的颜色, 不会由于汗水流淌、水浸湿等形成褪色等。同时, 美观也是不可无视的问题。体育服装在设计时, 除了像常规服装一样思索样式颜色等外观, 还应该思索对衣着者体型曲线的凸显。

  3.2.2 体育健身市场产品

  我国目前的体育效劳产品存在很多的问题。首先, 体育效劳行业的范围逐步增加, 但是构造却十分不合理。其次, 我国体育效劳行业的类型逐步丰厚, 但是整体的质量却相对较低。[7]体育效劳行业应该不时地丰厚体育休闲活动的类型, 为消费者提供一些更具针对性的效劳, 例如攀岩、滑雪、露营等多种活动方式曾经成为众多消费者所追求的热点内容。同时, 在互联网背景下, 我国体育效劳行业必需要完善场馆的建立, 经过互联网技术的应用来为人们提供多种智能的场馆。应用与一些智能穿戴设备和App分离的方式, 以个性化的效劳提供应不同用户, 从而进步效劳产品的整体质量。

  4 体育市场开发现状及应战

  4.1 体育市场开发现状

  机遇随同着应战。在新形势下, 我们应在开掘时机的同时, 更苏醒地认识到机遇背后隐藏的应战。

  4.1.1 体育赛事的"低耗高质"

  "低耗高质".在新形势下, 体育赛事将依托相对稳定的政治和经济环境, 在消费同类产品的耗费少的同时将产出的质量提升至最优。[8]要做到以上这点有环境和评价这两个关键的影响要素。环境要素会是体育赛事赖以生存和繁荣的先决条件。随同着群众对体育赛事认可度进步的是体育赛事展开优势的进步, 反之则反。所以在当前的形势下, 我们必需要思索如何选择体育赛事开发的环境以及如何取得群众对体育赛事的认可。评价要素则对进步质量起到监视之用, 而我国目前的大多数赛事活动规划理论都在停止赛后评价上划重点。实践境况中, 会呈现工作和急于完成以后工作的不利要素, 招致赛事经理大都没有给这项重要的工作时间和资金。

  4.1.2 体育赛事市场开发形式的转变

  首先, 如何做到以"体育强心剂"为基点以及以市场为平台, 如何借助我国稳定的经济和政治环境以此来开辟体育新市场。我国相当一局部外资企业在新形势到来的同时被迫做出大幅裁员的决议。关于现代社会来讲, 失业或者减薪后人们要接受极大的心理压力。因而, 政府和体育组织要停止的重点工作就转变成了怎样以体育赛事的多元化功用来降低这种社会现象带来的危害。再者, 发动农民参与到体育赛事中也是十分艰难的。由于首先要增加农民的收入才干扩展乡村的消费。在这种状况下, 对体育赛事影响最大的就是农民收入问题。另外, 直接决议着农名消费倾向的是他们的消费认识和消费自信心。所以农民大众不只成为拉动体育市场内需功用牢靠的潜力股, 也会对体育市场形成宏大的工作担负。

  4.1.3 吸纳人才的质量

  从我国新形势下的体育赛事开展现状来看, 现有的相关人员能否能提供持久有效协助仍然是个未知数。且体育赛事中在不同的范畴有不同的人才需求, 致使对人才的技术请求也是有差异的。所以, 在机遇中的应战就在于吸纳人才的质量能否契合国内体育工作的请求。政府和体育组织要停止的重点工作要集中在如何借助我国相对稳定的经济、政治环境, 以"体育强心剂"为基点和市场为平台, 积极开辟体育新市场;如何应用体育赛事多元化的特殊功用来处理社会的危害现象;如何在我国政治和经济环境稳定的背景下, 充沛应用好目前的钱升值和庞大的内需市场;如何在加大先进技术人才引进的同时, 发挥好国内产业转移的政策优惠;如何树立我国体育赛事市场的国际竞争优势, 最终争取到更大的市场权力。

  4.2 体育市场开发应战 (以散打为例)

  散打属于武术技艺主导的搏斗对立性项目。它是武术的重要组成局部。1979年, 散打作为试点项目向全国推行。它在阅历了40个春秋后获得了往常较大的开展和引人注目的成就。但相较于其他开展较为成熟的竞技运动, 散打在中国的开展依然有很多不成熟和不完善的中央。

  4.2.1 市场化水平低

  走过了40年的迂回开展后, 散打已成为在世界范围内有较大影响的一个运动项目, 特别是近几年的开展。散打运动经过一系列的中外对立赛, 以及开展得十分火爆的"散打王"争霸赛, 在世界范围内疾速的开展和提高, 同时其运动程度也在不时的进步。但散打市场化目前尚处于起步阶段, 也呈现出一片良好的开展态势。与此同时散打运动也存在着地域间的开展不均衡、不完善的法律法规、力度较小的宣传、不充足的资金资助以及不健全的赛制等诸多亟待处理的问题。

  4.2.2 竞赛规则不稳定

  散打规则的稳定性较差主要表现在规则变化太快和赛制品种太多这两个方面。比方:全运会、散打王竞赛和各种擂台赛的规则都存在相当明显的区别, 并没有一个统一的原则, 这关于运发动、裁判以及观众对规则的了解都是极为不利的。最早的散打竞赛竞赛规则降生于1979年, 距今已过去了40年, 在这些年间已对规则停止了屡次大的调整。虽然从规则变化的动身点及效果方面看, 每一次规则的改良在散打竞赛的欣赏性方面对散打运动的确是具有推进作用。但运发动竞技程度的进步也遭到了这种规则的不稳定性形成的不利影响。我们的运发动需求不时地去顺应规则的变化, 进而影响专心锻炼和进步竞赛才能, 从而限制了散打运动技术战术向着高程度开展。

  4.2.3 大众提高水平不高

  由于散打运动具有剧烈身体对立的特性, 使得在许多人心中存在着成见。他们有了散打和打架属于同一事物的呆板映像, 这也阐明大众对散打运动的不熟习和不理解, 散打运动的正面宣传还需求增强。我国目前存在着许多的武术馆校, 但大、中、小学具有庞大学习人口的优势且其比武校更能表现散打的提高水平和影响力, 而学校体育和社会体育, 经常从事散打运动的人的确是凤毛菱角。