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影视艺术传播的现代化大众化的发展策略原创论文

博今文化 / 2019-11-05
影视艺术传播的现代化大众化的发展策略 发布时间:2019-10-17

  摘要:随着计算机的普及和互联网技术的快速发展,数字化技术被引入影视艺术的创作与传播,使得影视艺术的传播更加多元化,现代化;而影视艺术传播的现代化在一定程度上又促进了影视艺术的大众化,使影视艺术成为大众文化的一部分,极大地丰富了人们的业余文化生活,促进了影视艺术的快速发展。

  关键词:影视艺术传播; 现代化; 大众化; 发展策略;

  人们的生活随着互联网产业的发展发生了翻天覆地的变化,也越来越离不开互联网。随着社会的高速发展,人们的生活和工作节奏越来越快,面对的压力也越来越大。这种情况下,代发职称论文,人们为了缓解压力,通常选择观看影视艺术节目,而且越来越多的人开始利用互联网来观看,这促进了影视艺术行业的快速发展,为影视艺术的传播带来了新的更大的发展空间。特别是随着4G网络的普及和即将到来的5G网络,以前在电脑上观看的影视艺术节目现在都可以通过手机来观看,这大大增加了影视艺术传播的便利性,影视艺术传播逐步呈现出现代化特征,内容也越来越大众化,更贴近人们的实际生活。

影视

  一、影视艺术传播的现代化表现

  1. 网络化

  影视艺术的创作随着3D、4D、数字技术的应用呈现出新的特征,而且随着互联网技术的快速发展和应用,影视艺术的传播呈现出极强的网络化,人们的生活也逐步迈进了智能化时代。现在,手机、电脑和其他移动设备等数码产品在人们的生活和工作中随处可见,而且无线局域网和4G网络已经基本普及,只要有网络,人们就可以随意观看影视艺术节目,不再受时间、地点、环境的限制。通过网络,人们不但可以随时观看影视艺术节目,还可以通过微信、微博、论坛等发表自己的观后感和进行评价。这种传播方式,一方面实现了传播的网络化和碎片化,社会需求量不断增加,另一方面,有效改变了传统影视艺术投放模式和盈利模式。随着越来越多的人选择利用手机或其他移动设备观看影视艺术节目,影视艺术作品的投放模式也更多地倾向于选择网络平台,这也带来的盈利模式的改变。

  2. 快餐化

  随着科学技术和社会经济的快速发展,人们的生活和工作节奏也在不断加快,压力不断增大,这种情况下,观看影视艺术节目就成了人们缓解压力、放松身心的重要方式。人们在快节奏生活和工作环境下,观看影视艺术节目只是缓解压力的一种方式,是为了快速达到一种轻松、愉悦的心理状态,并没有过多时间进行深刻思考体会其内涵,这就使影视艺术传播呈现出了快餐化。正是这种传播快餐化趋势,使得影视艺术作品的创作也趋向于快餐化,虽然不乏影视艺术精品,但很多作品中的人物性格浅薄,故事情节荒诞,多是泛泛而谈,缺乏深入的探索,不再具有启蒙和引导作用,远不如塑造了很多经典形象、具有很强的文化性和时代性、蕴含很多人生真谛的传统影视艺术作品。

  3. 产业化

  以前,创作和传播影视艺术作品主要目的是为了满足大众的精神需要;现在由于市场经济体制的影响,影视艺术的传播开始走向产业化,产业化已成为发展的根本,是影视艺术赖以生存的基础。当下创作影视艺术作品的动力来源就是能否带来经济效益,因此,产业化是符合市场发展需求的,有利于影视艺术行业的发展。但是,影视艺术作品传播的产业化也使现代影视艺术有了功利色彩,情感教化作用被弱化了。

  二、影视艺术传播的大众化特征

  1.具有娱乐性

  影视艺术作品的创作和传播基于符合当下大众的审美需求,是为了满足人们的娱乐心理和需求,具有娱乐性。娱乐化是当前创作和传播影视艺术作品的重要动力,是影视艺术大众化发展的缩影,符合和满足了大众的娱乐需求。在大众化市场需求下,很多影视艺术作品在创作过程中不断加入娱乐化内容,不断增加作品的娱乐性。

  2.呈现出强烈的类型化

  近年来,影视艺术作品的创作题材多为武打、纪实、戏说、宫斗。特别是近五年,影视剧类型以都市情感类和古装仙剑类为主,题材主要有都市生活、偶像爱情、家庭伦理、军旅抗战、清宫穿越等,呈现出强烈的类型化特征。类型化是指通过模仿同类成功影视艺术作品来满足多数观众的需求,这样不但可以降低创作成本,获得更多的观众,还能产生良好的经济效益。但是,类型化创作也使影视艺术作品的主体性和创造性被大大削弱了,失去了应有的艺术价值。

  3.具有"英雄情结"和"明星效应"

  现代影视艺术作品的创作和传播的主要策略和手段是"英雄情结"和"明星效应".比如,科幻片中的英雄、动作片中的豪侠、爱情片中的主人等,都具有明显的英雄情结;又比如,为了提高经济效益,很多影视作品都会邀请尽可能多的当红明星参加主演或助演,利用明星的知名度来吸引更多受众,扩大影响范围,提高票房和收视率。这就是明星效应。

  三、影视艺术传播现代化与大众化的发展策略

  1. 提高自身竞争力

  目前,影视艺术节目同质化现象严重,竞争压力较大。因此,教师职称论文发表,影视艺术节目要避免同质化竞争,就要努力打造优质的原创作品,凸显差异化,使其具有鲜明的个性。积极拓展品牌竞争力,打造良好的节目品质,积累良好的网络口碑,这样才能吸引更多的观众注意力,短时间内实现快速传播。

  2. 积极拓展营销途径

  原创性和个性化视频越来越受观众的喜欢,市场反应良好,不断受到视频网站的重视。因此,要积极打造社会平台,拓展营销途径。但之前由于监管不严,出现了很多低俗的、博眼球的影视艺术作品,对行业发展造成了不良影响。这种情况下,就要转变发展方向,通过打造优质节目,树立品牌意识来促进行业良性发展。

  3. 提高影视艺术的价值导向

  目前,很多影视艺术作品在资本投入方面存在业务不精、粗制滥造的问题,或者把握不准自身的营销定位,出现价值导向和品牌运营不全面的问题。因此,很多影视艺术虽然一开始能够取得比较火热的效果,但不能长期保持。这就要求我们要深刻反思,严格做好生产制作、品牌运营和播出运行三个方面的运作,提高影视艺术自身的价值导向,只有认真做好每一步工作才能取得预期的效果。

  4. 加强与传统媒体联合

  目前,大多数影视艺术存在自身盈利模式单一的问题,很多原创视频网站的制作技术不如传统媒体,这种情况下,原创视频网站应加强与传统媒体的联合,这样不但可以获得技术支持和资金支持,还能提高原创视频网站的制作水平和经验,还能丰富制作内容,实现产业链整合。

  四、结语

  综上所述,随着互联网产业的快速发展和数字技术的应用,影视艺术的传播呈现出极强网络化、快餐化、产业化等现代化特征,娱乐性更强,大众化程度越来越高,促进了影视艺术的产业化。但是,影视艺术传播的现代化与大众化还需要不断去完善,要提高影视艺术的自身竞争力和价值导向,注意自身引导性,积极打造原创作品,论文网发表,增强作品艺术气息,拓展营销途径,加强与传统媒体的联合,这样才能符合市场的需求,满足观众的审美需求,促进影视艺术行业的发展。

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