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电子商务学 江苏农业电子商务开展问题与优化措施

博今文化 / 2020-05-26

  摘    要: 在当前的互联网经济时期下,农业电子商务正成为促进我国农业产业晋级、迈向现代化的重要推手。在剖析江苏省农业电子商务开展现状的根底上,讨论江苏省将来的农业电子商务开展趋向,剖析了江苏省存在地域开展不均衡、配套设备跟不上、规范化品牌水平低、人才培育跟不上等问题,进而提出了相关的倡议措施。

  关键词: 现代农业; 农业电子商务; 江苏省; “沭阳形式”; “沙集形式”; 特征产业; 配套设备; 电商规范建立; 电商品牌建立; 人才培育;

  随着全球互联网技术与传统行业的深度交融,“互联网+农业”逐步成为我国助力“三农”、推进传统农业转型晋级、完成传统农业向现代农业逾越式开展和革新的重要手腕。农业电子商务(简称“电商”)作为“互联网+ 农业”的重要组成局部,是推进我国现代农业建立、加快乡村经济开展的新途径。江苏省作为全国农业电子商务试点省份,近年来积极施行“互联网+”现代农业行动,鼎力推进农业电子商务开展,农业电商平台云集,开展快、势头猛,成为繁荣乡村经济、促进农民持续增收的一大亮点和重要支撑。理解江苏省农业电子商务的开展现状,探求其开展趋向及存在的问题,并剖析其将来的开展对策,有利于顺应江苏省现代农业开展的需求,关于江苏省农业开展有较好的促进作用。

  1 、江苏省农业电子商务开展现状

  1.1 、根本状况

  近年来,江苏省农业电子商务开展快、势头猛,乡村网民范围不时扩展,农业电商平台云集,涌现了一批具有较高知名度的农业电子商务集聚区和开展形式,呈现出蓬勃开展的态势,农业电子商务成为繁荣乡村经济、促进农民持续增收的一大亮点和重要支撑。阿里研讨院《从“客厅反动”到“厨房反动”——阿里农产品电子商务白皮书(2016)》报告显现,2016年江苏省在阿里平台销售农产品100亿元,名列全国第一(图1),农产品销售额排名前20位的城市中,江苏省有2个(苏州市和宿迁市),全国“50强县”当中占9个,位居全国第二。宜兴市湖滏镇张阳村依托花卉苗木完成销售收入1.25亿元,带动农民就业1 200多人,人均纯收入超越 3.5万元,2016年全村经过电商销售苗木6 860万元,占销售总额的55%。邳州市宿羊山镇宿羊山村以大蒜为主导产业,2016年全村电子商务买卖额达3.18亿元。

  2018年江苏省农产品网络营销额约为470亿元,连续多年坚持20%以上的增速。从2017年江苏省农业电子商务网营销额统计结果(图2)看,目前江苏省农业电商网上营销额最高的是宿迁市,其次是盐城市和泰州市,最低的是无锡市,其次低是镇江市。从整体散布状况来看, 农产品网上营销额较高的城市主要散布在苏北,其次是苏中,苏南除南京市外,其他城市农产品网上营销额均不高。


  目前,江苏省农业电商平台和特征网店多、产业集聚度高。阿里巴巴“千县万村”方案在27个县(市、区)落地,淘宝、京东、苏宁易购等知名电商触角向乡村延伸,建成村级效劳站、直营店和协作点超越2 000个,乡村淘宝还成立了30个县级效劳中心。对2017年上半年的全省数据停止统计发现,江苏省已开设淘宝特征中国中央馆33个、京东中央特产馆33个、苏宁易购中华特征中央馆19个(表1)。江苏省已构成特征农产品专业村(社)2 343个,培育全国“一村一品”示范村镇97家,淘宝村、淘宝镇数量分别达201、17个,均位居全国前3位。

  表1 2017年江苏省中央特征馆统计
表1 2017年江苏省中央特征馆统计

  除农产品网上营销外,休闲观光农业和农资的网上营销与效劳已成为江苏省农业电商的重要内容。各类休闲农业及乡村旅游点经过自建网站、微信公众号、入驻团购网等方式,积极展开网上推介和买卖,南京巴布洛生态谷展开旅游观光、休闲文娱、绿色生态食品购置等一系列的在线预订、支付等效劳,南京市江宁区横溪街道112家“农家乐”的餐饮、住宿等在线订单量已占总订单量的近一半。淮安市建湖县“蜻蜓农服”打造“线上线下”诊断、网上订购、农资供给、农事作业“一条龙”效劳新形式,平台买卖额近1亿元。截至2017年6月,江苏省休闲观光农业网上的营销额达17亿元,其中盐城市最高,其次是徐州市,江苏省农资电商网上销售额达34亿元,盐城市最高,其次是淮安市。

  1.2、 2种典型开展形式

  随着江苏省农业电子商务的不时开展,一批典型形式创新如雨后春笋般不时涌现,如“沭阳形式”“沙集形式”“丰县形式”“新沂途径”、宿迁“一村一品一店”“苏宁江苏馆形式”“都市农业电商形式”等。从地域散布来看,苏南等经济兴旺地域由于天文位置优越、交通便利兴旺、农业适度范围运营比重高等优势,主要以苏州食行生鲜、常州一号农场等生鲜电商为代表,经过大范围的基地直采和集约化的冷链配送,大大提升了网销农产品的附加值。而苏北地域的农副产品种类多、特征鲜明、质优价廉,固然在物流体系和根底设备等方面不如苏南地域,但以根植于土地的特征农业产业为根底,经过运用电子商务的手腕创业创新,也走出了一条特征开展形式,其中尤以宿迁市沭阳县和徐州市睢宁县沙集镇较典型。

  1.2.1 、突出传统产业的“沭阳形式”

  沭阳县经过广阔农民运用电子商务的手腕创业创新,带动了传统花木产业的胜利转型晋级,构成了从传统苗木到家庭绿植及周边配套产业的全产业链开展,构成了完善的电子商务效劳产业链,完成了政府、协会、效劳商和网商的共同参与,推进了整个县域经济的快速开展。其中,3个乡(镇)获评“中国淘宝镇”,32个村居(社区)获评“中国淘宝村”,并获评“国度电子商务综合示范县”称号。全县网店数量到达3万家,全年快递发件量6 000万件,完成花木销售额(含花木网络销售、花木电商销售)85亿元/年,各类花木从业人员约25万人,专业花木经纪人约3万人,各类花木网店打破20 000家,连续2年在阿里批发平台农产品销售额的全国县域排名中位列第三。

  1.2.2、 运用产业集群的“沙集形式”

  睢宁县沙集镇的农业电商走出了一条完整不依赖当地传统产业的道路,探究出从商品设计、网上销售、网下加工、物流配送一整套成熟的商业运作形式,农民从加工厂拿货,然后经过本人的网店卖给消费者。当地政府出台了一系列文件,经过根底设备投入、技艺培训、土地、资金、考核鼓励机制等各种优惠政策,使沙集镇的农业电商逐渐走上专业化、市场化、集群化开展道路。截至2016年9月底,沙集镇有物流快递公司73家,具有网商11 696户,网店15 869个,皇冠、双皇冠网店超100个。同时,相关配套产业还有电商运营效劳机构3家,原资料供给商70家,五金配件36家,床垫加工厂42家,纸箱厂12家,会计效劳公司14家等。“沙集形式”较合适传统产业都不突出的地域,已探究出一条农业电商扶贫的新途径。

  “沭阳形式”和“沙集形式”代表了江苏省2种不同类型的农业电商开展形式,是江苏省农业电商转型晋级的示范典型,在江苏省农业电商的开展中具有十分重要的意义,让农民经过农业电商的方式找到致富新路子,为促进农民持续增收提供范例。

  2 、农业电商开展趋向

  2.1 、全国农业电商开展趋向

  我国农业不断以传统的方式停止消费和销售,而“三农”问题不断是国度关注的重点和难点,科技开展在带来农业变革的同时,农业也急迫需要与互联网分离。近年来,国度出台了一系列政策鼓舞、支持、引导县域经济的开展。其中,农业电子商务作为县域经济的重要新兴“增长点”,吸收了各大电商纷繁在此规划,曾经成为将来巨头间市场抢夺的主要战场。农业电商是将来农业开展的必然趋向,也是农业现代化、信息网络化的必然选择。随着“三网交融”、物联网、大数据、云计算等创新技术的普遍运用,将来农业电商的范围向多样化开展,与智能农业、智能流通、智能消费衔接成一个有机的整体,应用“互联网+”形式和电商大数据协助农民调整种植构造,同时搜集消费者的消费习气,以需求为根底打造优势品牌农特产,推进农业转型晋级,成为农业供应侧构造性变革的重要抓手。同时,农业电商效劳环境将日趋完善,吸收各类专业效劳商进入乡村,引领农业效劳业改造,已成为农业乡村经济革新的重要推力。

  2.2、 江苏省农业电商开展趋向

  当前江苏省农业电商蓬勃开展,农民创业创新热情高涨,将来农业电商将成为江苏省农民创业创新的重要平台。一批有学问、有市场、有现代运营理念的乡村能人纷繁返乡就业创业,这将加速人才回流,壮大电商创业群体;“一村一品一店”在江苏省的鼎力建立,也将打造一条农产品电商供给链,促进乡村一二三产业交融,进而带动江苏省农业电商产业链不时延伸;经过推进品牌化、规范化建立,将来一些规范化水平较高、具有特征品牌的农业电商将具有更宽广的市场空间;第三方支付、物流配送、物联网建立、大数据剖析等效劳功用的不时完善,将为优质农产品网上营销开拓新途径;随着农业电商的开展,社区电商开端兴起。将来以社区为主力的挪动端将成为农业电商的主体,农产品供给及生鲜电商物流冷链的问题可以得到处理;随同着一批线下农产品体验店、绿色食品原产地直供体验式旅游等现代农业产业形式的涌现,线下实体与网络市场交融开展,农业电商将逐渐从单一线上销售转向“线上线下”交融开展,江苏省农业电商的将来将愈加丰厚多彩。

  3 、目前存在的问题

  固然当前江苏省农业电子商务的开展趋向较好,但也存在一些问题,主要表现在以下4个方面。

  3.1、 地域开展不均衡

  目前江苏省农业电子商务呈蓬勃开展态势,但还远未成为农产品销售的主流渠道,农产品电商化水平偏低。从开展现状来看,存在开展不均衡性,主要是苏南、苏中、苏北之间的不均衡,这可能是由于各地注重水平不同、扶持政策不同,形成地域间的农业电商开展水平差别较大。

  3.2、 配套设备跟不上

  当前江苏省农业电子商务开展较快,随同而来的就是仓储、保鲜、物流等配套效劳设备还不够完善,特别是物流体系及根底设备开展相对单薄的苏北地域较显着。网上销售的农产品主要依赖第三方物流公司配送,由于农产品自身的特殊性,长间隔运输过程中农产品易蜕变、损耗,加上冷链物流的掩盖率不高,使得网上销售农产品的本钱拉高。

  3.3 、规范化品牌化水平低

  由于农产品种类多、消费方式多样,目前农产品规范化较难分歧,也缺乏认证规范。乡村网店运营同质化竞争现象较普遍,品牌化、差别化水平低。质量较高、品种较全、价钱较低、质量共同具有较高竞争力并合适网上销售的农产品还不多,这在一定水平上影响了农业电子商务的开展。

  3.4、 人才培育跟不上

  目前,江苏省乡村劳动力普遍年龄较大,受教育水平相对较低,缺乏电子商务的专业学问和操作技艺,障碍了农业电子商务的开展。而农业电子商务自身对人员的请求高,很多懂电商的人不懂农业,对乡村的现状也不理解,不晓得如何开展农业电子商务。此外,很多农业电商人才不愿意回到乡村,中小型电商企业普遍存在招人难、培育难、留人难的问题。

  4 、倡议措施

  4.1 、突出特征产业开展

  着力打造优势特征产业,选取具有中央传统、特征、市场竞争力的农产品,运用农业电商平台,带动多农产品加工业、物流产业等开展,发挥产业集群效应,把资源优势转变为产业优势,促进农业产业晋级,打造区域特征农产品买卖集聚中心,构成健全的农业电商生态体系。

  4.2、 完善配套设备建立

  推进邮政、中华全国供销协作总社(简称“供销社”)、快递、物流企业及涉农电商企业的自营物流网点向乡村延伸,加快在乡村地域建立具备冷链仓储与配送功用的快件处置中心,重点与农产品、农资、乡村消费品集散中心有效对接,以提升物资配送才能。鼓舞开展农产品冷链物流配送体系,对生鲜农产品提供包装、仓储、运输的规范化、定制化效劳,促进农产品冷链与供给链、物联网、互联网的协同开展。

  4.3 、推进农产品电商规范和品牌建立

  施行农产品规范和品牌建立是提升农产品电商网络竞争力的基本保证。鼓舞企业积极创新营销手腕,充沛应用好农业博览会(简称“农博会”)、招商会、展销会等平台,借助电商平台、微信微博、手机APP等互联网工具,拓宽宣传推行渠道,进步品牌知名度;制定种植和养殖的产地环境规范、农业投入品规范、产质量量规范、消费管理规范等,经过规范化的消费流程和管理规范来增加农产品的附加值,以完成农产品的差别化。

  4.4、 增强农业电商人才培育

  人才是农业电商开展的重要要素,当前农业电商的快速开展,急需一批有理论经历的农业电商人才。因而,持续展开农业电商万人培训、农民手机技艺培训等有针对性的培训活动尤为重要。此外,电商企业能够和高校、科研院所停止人才培育协作,给电商专业的学生提供实习时机,培育出更多适用性人才。